En los últimos años, el rol del consultor de marketing ha evolucionado, impulsado por la digitalización y el cambio en las expectativas de los consumidores. No solo asesora estratégicamente, sino que implementa tácticas para mejorar la visibilidad y rentabilidad de las empresas.
Según el informe Tendencias Globales de Marketing de Deloitte, los líderes de marketing están priorizando la personalización, la adopción de nuevas tecnologías y la expansión hacia nuevos mercados. El 72% de las empresas españolas necesitarán un enfoque innovador para prosperar, y los consultores desempeñan un papel clave en ello.
Tabla de Contenido
¿En qué consiste el trabajo de un consultor de marketing?
El consultor de marketing ayuda y asesora a las empresas para mejorar su posicionamiento. Analiza el mercado y la competencia, y diseña estrategias para aumentar la presencia y ventas. Su trabajo incluye crear campañas publicitarias, optimizar la presencia digital (SEO, SEM, redes sociales) y medir los resultados para ajustar las tácticas y alcanzar los objetivos establecidos.
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Ver MasterFunciones principales del consultor de marketing
Las tareas de un consultor de marketing o marketing consultant son variadas, pero siempre enfocadas en mejorar el posicionamiento de la marca, aumentar las ventas y optimizar el uso de recursos. Ya sea mediante estrategias tradicionales o Inbound Marketing, las principales funciones son:
1. Investigación y análisis del mercado
Una de las primeras responsabilidades del consultor es realizar un análisis profundo del mercado y de la competencia. Esto incluye:
- Identificar tendencias y oportunidades de negocio.
- Analizar el comportamiento del consumidor.
- Estudiar a los competidores y cómo se posicionan en el mercado.
2. Desarrollo de estrategias de marketing
Una vez que se ha realizado el análisis, el consultor diseña estrategias personalizadas, basadas en datos, que incluyen:
- Estrategias de posicionamiento de marca teniendo en cuenta la intención de búsqueda.
- Campañas de publicidad (tanto en medios tradicionales como digitales).
- Planes de contenido, SEO y marketing de influencia.
3. Implementación y gestión de campañas
El consultor de marketing no solo diseña estrategias, sino que también las ejecuta. Esto incluye:
- Crear anuncios publicitarios en plataformas como Google Ads, Facebook, Instagram o LinkedIn Ads.
- Desarrollar contenido multimedia (videos, blogs, infografías).
- Supervisar y optimizar las campañas para asegurar su efectividad.
El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB España en colaboración con Pwc revela que las empresas que invierten en publicidad digital ven un aumento del 30% en sus oportunidades de ventas, lo que resalta la importancia de un consultor en la gestión de campañas pagadas.
4. Evaluación y optimización de resultados
Una de las tareas fundamentales de un consultor de marketing es medir el impacto de las campañas. Según la Asociación Española de Anunciantes (AEA), más del 60% de las empresas realizan un seguimiento constante de sus KPIs.
Esto se logra mediante:
- Establecimiento y seguimiento de KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento).
- Análisis de datos para ajustar las campañas y mejorar los resultados.
- Reajustes continuos para optimizar la eficacia de las estrategias.
Además, la optimización de campañas de marketing digital mediante la IA es posible gracias a herramientas y funciones específicas que facilitan el análisis de datos y mejoran la eficiencia de las campañas.
Habilidades y competencias clave
Un consultor de marketing necesita una combinación de habilidades técnicas, estratégicas y creativas. Para desarrollar su trabajo eficazmente, entre ellas destacan:
- Conocimiento digital y analítico: Manejo de herramientas de análisis de datos como Google Analytics o SEMrush para definir y ajustar las estrategias.
- Creatividad: Capacidad para generar ideas innovadoras que destaquen por captar la atención del público.
- Pensamiento estratégico: Capacidad de ver el panorama de manera general y desarrollar planes a largo plazo.
- Comunicación eficaz: Habilidad para transmitir estrategias e informes de manera clara a los clientes y a los equipos internos.
¿Cuánto gana un consultor de marketing?
El salario de un consultor de marketing en España depende de la experiencia, la ubicación y el tipo de empresa. Según los datos de Glassdoor, el salario medio de un consultor de marketing es de 34.000€ anuales. Sin embargo, esta cifra varía dependiendo de la experiencia y especialización:
- Consultores junior (con menos de 2 años de experiencia): Entre 22.000€ y 30.000€ al año.
- Consultores senior (con más de 5 años de experiencia o con especialización en marketing digital): Pueden ganar hasta 50.000€ o más al año.
El informe de Randstad sobre el Tendencias salariales 2025 en el sector Sales & Marketing indica que los consultores con experiencia en marketing digital o en el uso de herramientas tecnológicas como la IA, pueden obtener aumentos salariales de hasta el 15% anual debido a la alta demanda en estos campos.
¿Quieres convertirte en consultor de marketing?
El consultor de marketing es fundamental para que las empresas se mantengan competitivas. Su capacidad para analizar, planificar, ejecutar y medir el impacto de las campañas lo convierte en un aliado estratégico. Si quieres especializarte, el Master en Marketing Digital & IA Aplicada de Esden te ofrece las herramientas clave, con una formación centrada en tecnologías emergentes y estrategias digitales, podrás liderar proyectos innovadores en un entorno empresarial desafiante.
