Entender cómo funciona Google y cómo mejorar el posicionamiento de los anuncios, es un factor que puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una estrategia publicitaria para muchas empresas. De esta forma, en Google Ads, posicionarse es crucial para llegar a tu audiencia y maximizar el retorno de inversión (ROI).
Según un estudio de DataReportal, casi un 60% de la población mundial representa la integración de internet en el mercado global, por lo que destacar es lo más importante para las empresas que son parte de esta red.
El ranking en Google Ads determina la posición en los resultados de búsqueda, influyendo directamente en su visibilidad y efectividad.
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¿Qué factores determinan el ranking en Google Ads?
Para poder clasificarte en el ranking de Google Ads debes cumplir una serie de características y criterios. Estos son:
Oferta (Bid)
Se trata de la cantidad máxima que las personas o empresas están dispuestas a pagar por un clic en su anuncio. De esta forma, Google Ads utiliza un sistema de subasta para determinar el ranking. Así, una oferta más alta incrementa las probabilidades de posicionarte mejor.
Calidad del anuncio (Ad Quality)
Otro de los factores que determinan el ranking en Google Ads es la calidad de los anuncios, que asegura al usuario una buena experiencia. La calidad del anuncio se evalúa con el Quality Score (puntuación de calidad) que, a su vez, depende de los siguientes criterios:
- Relevancia del anuncio: la relevancia mide cómo de bien se relaciona tu anuncio con las palabras clave y la intención del usuario. Un anuncio con mucha relevancia es más probable que atraiga clics y genere conversiones.
- CTR esperado (Expected Click-Through Rate): el CTR esperado es una estimación de la probabilidad de que el usuario pinche en tu anuncio cuando se muestra. El CTR elevado significa que los usuarios creen que tu anuncio es atractivo y relevante.
- Experiencia en la página de destino (Landing Page Experience): Google Ads valora la calidad y relevancia de la landing page o página de destino a la que llegan los usuarios tras pinchar en el anuncio. Una buena experiencia en la página de destino implica contenido relevante, tiempos de carga rápidos y navegabilidad.
Extensiones de anuncio (Ad Extensions)
Son elementos adicionales que puedes añadir a tus anuncios, como enlaces a páginas específicas de tu sitio web, CTA (Call To Action) u otros enlaces a otras páginas. Las extensiones no solo proporcionan más información a los usuarios, sino que también pueden mejorar el ranking en Google Ads al aumentar su utilidad.
Impacto generado por las extensiones
Google Ads tiene en cuenta el impacto que las extensiones y otros tipos de anuncio pueden tener en el rendimiento general. Los anuncios más completos y detallados suelen tener un mejor rendimiento y, por lo tanto, pueden obtener un mejor ranking en Google Ads.
Historial de rendimiento de la cuenta
El historial de rendimiento de tu cuenta de Google Ads también es un factor determinante en el ranking de tus anuncios. Una cuenta con un historial de buen rendimiento (alta relevancia y CTR) puede enriquecerse con mejores posiciones.
Competencia de la subasta de Google Ads
La competencia en la subasta de anuncios y el contexto específico de la misma (como la ubicación, el dispositivo y la hora) afectan en el ranking. Google Ads ajusta el ranking basándose en estos factores contextuales para optimizar la efectividad de los anuncios mostrados.
Estrategias para mejorar el ranking en Google Ads
Para tener mejoras en el ranking en Google Ads se pueden llevar a cabo distintas estrategias:
Optimizar y seleccionar las palabras clave
Escoge las palabras clave relevantes y específicas para tu empresa y ajusta tus textos para maximizar el impacto. Existen herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google que sirven para identificar palabras clave efectivas.
Mejorar la calidad (Quality Score)
Realiza y publica anuncios altamente notables y atractivos. Asegúrate de que tus landing pages den una excelente experiencia al usuario. Es importante monitorear y ajustar tus campañas según los resultados que se observen.
Uso efectivo de las extensiones del anuncio
Tal y como se ha mencionado antes, es muy eficaz añadir todas las extensiones de anuncio relevantes para tu empresa. Esto no solo mejora la visibilidad de tus anuncios, sino que también incrementa el CTR y la relevancia de tu campaña.
Análisis, métrica y ajustes continuos
Monitorea el rendimiento de tus anuncios regularmente y realiza adaptaciones según los datos obtenidos. Utiliza las métricas de Google Ads para conocer las áreas a mejorar y para optimizar tus campañas de manera continua.
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